Al Ries: "Apenas marca nomes se registrar na mente ... o que você deve...

"Apenas marca nomes se registrar na mente ... o que você deve fazer é tomar uma palavra regular e usá-lo fora de Contexto Para contar o atributo principal da sua marca."

--- Al Ries

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Versão em inglês

Only brand names register in the mind... What you should generally do is take a regular word and use it out of context to connote the primary attribute of your brand.