Al Ries: "para entrar na mente do consumidor, você tem que sacrificar....
"para entrar na mente do consumidor, você tem que sacrificar. Você tem que reduzir a essência da sua marca para um único pensamento ou atributo. Um atributo que ninguém mais já possui em sua categoria."
--- Al RiesVersão em inglês
To get into the consumer's mind, you have to sacrifice. You have to reduce the essence of your brand to a single thought or attribute. An attribute that nobody else already owns in your category.
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