Al Ries: "Quando um produto realmente novo aparece, é quase sempre um...

"Quando um produto realmente novo aparece, é quase sempre um erro pendurar um nome bem conhecido nele. A razão é óbvia. Um nome conhecido ficou bem conhecido porque ficou por algo. Ocupa uma posição na mente do Prospect. Um nome realmente conhecido fica no rung superior de uma escada acentuada. O novo produto, se for bem sucedido, precisará de um novo nome. Nova escada, novo nome. É tão simples quanto isso."

--- Al Ries

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Versão em inglês

When a really new product comes along, it's almost always a mistake to hang a well-known name on it. The reason is obvious. A well-known name got well-known because it stood for something. It occupies a position in the prospect's mind. A really well-known name sits on the top rung of a sharply defined ladder. The new product, if it's going to be successful, is going to require a new name. New ladder, new name. It's as simple as that.