Claude C. Hopkins: "publicidade é uma evidência prima facie de que o h...

"publicidade é uma evidência prima facie de que o homem que paga acredita que a publicidade é boa. Trouxe grandes resultados para os outros, deve ser bom para ele. Então ele leva como algum tônico secreto que os outros endossavam. Se o negócio prospera, o tônico recebe o crédito. Caso contrário, a falha é devida ao destino."

--- Claude C. Hopkins

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Versão em inglês

Advertising is prima facie evidence that the man who pays believes that advertising is good. It has brought great results to others, it must be good for him. So he takes it like some secret tonic which others have endorsed. If the business thrives, the tonic gets the credit. Otherwise, the failure is due to fate.