Dan Ariely: "Dinheiro é muito difícil pensar. Então, pensamos em dinhe...

"Dinheiro é muito difícil pensar. Então, pensamos em dinheiro como custo de oportunidade de dinheiro. Então, nós em algum momento fomos a uma concessionária Toyota e pedimos às pessoas, o que você não será capaz de fazer no futuro se você comprou esta Toyota? Agora, você esperaria que as pessoas tivessem uma resposta. Mas as pessoas estavam meio chocadas com a questão. Eles nunca pensaram sobre isso antes. Então, a maioria que conseguimos era que as pessoas disseram: "Bem, se eu não posso comprar esta Toyota, se eu comprar esta Toyota, não posso comprar uma Honda." O que é esta coisa? Qual é esse valor do preço? Muito difícil pensar nisso."

--- Dan Ariely

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Versão em inglês

Money is very difficult to think about. So, we think about money as the opportunity cost of money. So, we at some point went to a Toyota dealership and we asked people, what will you not be able to do in the future if you bought this Toyota? Now, you would expect people to have an answer. But people were kind of shocked by the question. They never thought about it before. So, the most we got was people said, "Well, if I can't buy this Toyota, if I buy this Toyota, I can't buy a Honda." What is this thing? What is this value of price? Very hard to think about it.