David Ogilvy: "Não abordar seus leitores como se estivessem reunidos e...

"Não abordar seus leitores como se estivessem reunidos em um estádio. Quando as pessoas lêem sua cópia, elas estão sozinhas. Finja que você está escrevendo para cada uma delas uma carta em nome do seu cliente."

--- David Ogilvy

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Versão em inglês

Do not address your readers as though they were gathered together in a stadium. When people read your copy, they are alone. Pretend you are writing to each of them a letter on behalf of your client.