David Ogilvy: "supondo que você tenha uma apendicite aguda. Você tem q...

"supondo que você tenha uma apendicite aguda. Você tem que ser operado hoje à noite. Você gostaria de ter um cirurgião que leu alguns livros de anatomia e sabe como fazer essa operação - ou preferiria ter um cirurgião que se recusou a ler todos os livros sobre anatomia e confiava em seu próprio instinto?"

--- David Ogilvy

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Versão em inglês

Supposing you've got an acute appendicitis. You've got to be operated on tonight. Would you like to have a surgeon who's read some books of anatomy and knows how to do that operation - or would you prefer to have a surgeon who refused to read all books about anatomy and relied on his own instinct?