David Ogilvy: "A maioria dos leitores olham para a fotografia primeiro...

"A maioria dos leitores olham para a fotografia primeiro. Se você colocá-lo no meio da página, o leitor começará olhando no meio. Então o olho dela deve subir para ler o título; Isso não funciona, porque as pessoas têm o hábito de digitalizar para baixo. No entanto, suponha que alguns leitores leiam a manchete depois de ver a foto abaixo dela. Depois disso, você precisa que eles passem pela fotografia que já viram. Não é possível provável."

--- David Ogilvy

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Versão em inglês

Most readers look at the photograph first. If you put it in the middle of the page, the reader will start by looking in the middle. Then her eye must go up to read the headline; this doesn't work, because people have a habit of scanning downwards. However, suppose a few readers do read the headline after seeing the photograph below it. After that, you require them to jump down past the photograph which they have already seen. Not bloody likely.