David Ogilvy: "... os consumidores não compram uma marca de sabão, caf...

"... os consumidores não compram uma marca de sabão, café ou detergente. Eles têm um repertório de quatro ou cinco marcas e se movem de um para outro. Eles quase nunca compram uma marca que não foi admitida em seu repertório durante o primeiro ano no mercado."

--- David Ogilvy

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Versão em inglês

...consumers do not buy one brand of soap, or coffee, or detergent. They have a repertory of four or five brands, and move from one to another. They almost never buy a brand which has not been admitted to their repertory during its first year on the market.