David Ogilvy: "Era uma vez, eu estava andando no topo de um ônibus ave...

"Era uma vez, eu estava andando no topo de um ônibus avenue, quando ouvi uma dona de casa mítica dizer para outra, "Molly, minha querida, eu teria comprado aquela nova marca de sabão de banheiro, se apenas não tinha colocado a cópia do corpo em dez pontos Garamond. " Você não acredita nisso? O que realmente decide que os consumidores comprarem ou não comprar é o conteúdo de sua publicidade, não sua forma."

--- David Ogilvy

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Versão em inglês

Once upon a time I was riding on the top of a First Avenue bus, when I heard a mythical housewife say to another, "Molly, my dear, I would have bought that new brand of toilet soap if only they hadn't set the body copy in ten point Garamond." Don't you believe it. What really decides consumers to buy or not to buy is the content of your advertising, not its form.