James Surowiecki: "Nike costumava ser conhecido como esportes de fita...

"Nike costumava ser conhecido como esportes de fita azul. O que agora Sara Lee costumava ser alimentos consolidados. E Exxon já foi companhia de petróleo padrão de Nova Jersey. Estas eram mudanças de nome que funcionaram. Mas para todos os que fazem, há 10 ou 20 que não."

--- James Surowiecki

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Versão em inglês

Nike used to be known as Blue Ribbon Sports. What's now Sara Lee used to be Consolidated Foods. And Exxon was once Standard Oil Company of New Jersey. These were name changes that worked. But for all the ones that do, there are 10 or 20 that don't.