John Caples: "Se você usar um título ruim, não importa o quão difícil...
"Se você usar um título ruim, não importa o quão difícil você trabalha sobre sua cópia, porque sua cópia não será lida."
--- John CaplesVersão em inglês
If you use a poor headline, it does not matter how hard you labor over your copy because your copy will not be read.
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