John Caples: "A razão mais frequente para a publicidade mal sucedida é...

"A razão mais frequente para a publicidade mal sucedida é anunciantes que estão tão cheios de suas próprias realizações (a melhor semente do mundo!) Que eles esquecem de nos dizer por que devemos comprar (o melhor gramado do mundo!)."

--- John Caples

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Versão em inglês

The most frequent reason for unsuccessful advertising is advertisers who are so full of their own accomplishments (the world's best seed!) that they forget to tell us why we should buy (the world's best lawn!).