John Caples: "Lembre-se que A manchete e os apelos são um e o mesmo. E...

"Lembre-se que A manchete e os apelos são um e o mesmo. Em anúncios bem-sucedidos, o recurso é quase sempre expresso no título."

Versão em inglês

Remember that the headline and the appeals are ONE AND THE SAME. In successful ads, the appeal is almost always expressed in the headline.

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