John Caples: "O logotipo do anunciante na parte inferior do anúncio po...

"O logotipo do anunciante na parte inferior do anúncio pode ser considerado como parte do título. Depois de ler a manchete, o leitor instintivamente olha para o logotipo para ver o nome da empresa."

--- John Caples

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Versão em inglês

The advertiser's logotype at the bottom of the ad can be considered as part of the headline. After reading the headline, the reader instinctively looks down at the logotype to see the company name.