John Caples: "Você pode escrever um parágrafo 1º que continua o mesmo...

"Você pode escrever um parágrafo 1º que continua o mesmo pensamento que você expressou no seu título. Se você parar um leitor com uma manchete sobre a pintura da casa, você pode ter certeza de pelo menos uma coisa sobre esse leitor: ele quer mais informações sobre a pintura da casa. Você não vai perdê-lo contanto que você continue a lhe dar o que ele quer."

--- John Caples

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Versão em inglês

You can write a 1st paragraph that continues the same thought you expressed in your headline. If you stop a reader with a headline about house paint, you can be sure of at least one thing about that reader: He wants more info about house paint. You will not lose him as long as you continue to give him what he wants.