John Caples: "O negócio de julgar uma manchete depois de ler a cópia e...

"O negócio de julgar uma manchete depois de ler a cópia está errada. É preciso concedido que todo mundo lê a cópia."

Versão em inglês

The business of judging a headline AFTER you read the copy is wrong. It takes for granted that everybody reads the copy.

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