John Kao: "Existem algumas maneiras bastante óbvias de criatividade de...

"Existem algumas maneiras bastante óbvias de criatividade de benchmarking. Uma maneira é executar o que eu chamo de uma auditoria de criatividade, que é analisar suas capacidades e olhar para o seu desempenho e examinar a porcentagem de receita que vem de produtos com menos de cinco anos, menos de três anos e que são atual com o atual período contábil. Você pode então comparar essas figuras para as de sua concorrência ao longo dos mesmos eixos."

--- John Kao

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Versão em inglês

There are some pretty obvious ways of benchmarking creativity. One way is to perform what I call a creativity audit, which is to look at your capabilities and look at your performance and examine the percentage of revenue that comes from products that are less than five years old, less than three years old and that are current with the present accounting period. You can then compare those figures to those of your competition along the same axes.