John Kao: "O modelo tradicional para uma empresa como a Coca-Cola é co...

"O modelo tradicional para uma empresa como a Coca-Cola é contratar uma grande agência de publicidade e essencialmente terceirizar todos de sua criatividade nessa área. Mas a Coca-Cola não faz dessa forma. Sabe-se como gerenciar pessoas criativas e equipes criativas e tem sido bastante adepto de construir uma rede que inclui a agência de artistas criativos em Hollywood, que é uma agência de talentos."

--- John Kao

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Versão em inglês

The traditional model for a company like Coca-Cola is to hire one big advertising agency and essentially outsource all of its creativity in that area. But Coca-Cola does not do it that way. It knows how to manage creative people and creative teams and it has been quite adept at building a network that includes the Creative Artists Agency in Hollywood, which is a talent agency.