Kenneth E. Boulding: "A percepção de potenciais ameaças à sobrevivênci...

"A percepção de potenciais ameaças à sobrevivência pode ser muito Mais importante no comportamento determinante do que as percepções de lucros potenciais, para que a maximização dos lucros não seja realmente a força motriz. É medo de perda, em vez de esperança de ganho que limita nosso comportamento."

--- Kenneth E. Boulding

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Versão em inglês

The perception of potential threats to survival may be much more important in determining behavior than the perceptions of potential profits, so that profit maximization is not really the driving force. It is fear of loss rather than hope of gain that limits our behavior.