Mark Crispin Miller: "Como propaganda Geralmente, a publicidade deve,...

"Como propaganda Geralmente, a publicidade deve, assim, permeia a atmosfera; Pois quer, paradoxalmente, para assustar suas contentores sem realmente ser notado por eles. Seu objetivo é sacudir-nos, não "em pensar", como em uma formulação brechtiana, mas especificamente longe do pensamento, em ação quase mole: "Para nós", como executivo da Coca-Cola coloca, "a comunicação é assimilação de mensagens" -O entrevistado deve ser mostrado para se comportar de alguma forma que prova que eles [sic] vieram para aceitar a mensagem, não apenas para tê-lo recebido."

--- Mark Crispin Miller

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Versão em inglês

Like propaganda generally, advertising must thus pervade the atmosphere; for it wants, paradoxically, to startle its beholders without really being noticed by them. Its aim is to jolt us, not "into thinking," as in a Brechtian formulation, but specifically away from thought, into quasiautomatic action: "To us," as an executive at Coca-Cola puts it, "communication is message assimilation--the respondent must be shown to behave in some way that proves they [sic] have come to accept the message, not merely to have received it.