Miles Young: "Marcas locais evocam o orgulho nacional, são vistos como...

"Marcas locais evocam o orgulho nacional, são vistos como menos orientados para o lucro, e são frequentemente formados em profundo conhecimentos. Mas as preocupações da qualidade persistem, a inovação é questionada, a informação pode ser lamentavelmente inadequada, às vezes são vistas como opacas e sua publicidade é claramente reconhecida como não sendo de um padrão global. Para marcas locais, qualidade, inovação e transparência são colinas críticas para escalar."

--- Miles Young

Versão em inglês

Local brands evoke national pride, are seen as less profit-oriented, and are often formed on deep local insights. But quality worries persist, innovation is questioned, the information can be woefully inadequate, they are sometimes seen to be opaque and their advertising is clearly recognised as not being of a global standard. For local brands, quality, innovation and transparency are critical hills to climb.