Paul Dyson: "Se os cortes tiverem que ser feitos, a questão então se t...

"Se os cortes tiverem que ser feitos, a questão então se tornará que as despesas adicionam o menor valor? Isso é possivelmente o que impulsiona as empresas para reduzir suas despesas de publicidade - simplesmente porque não entendem seu valor total e, especialmente, como é geralmente o maior investimento no balanço."

--- Paul Dyson

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Versão em inglês

If cuts have to be made, the question then becomes which expenditure adds the least value? This is possibly what drives companies to reduce their advertising expenditure - simply because they do not understand its full value and especially as it is usually the single biggest investment on the balance sheet.