Rosser Reeves: "Campanhas de imagem de marca estabelecer contato com o...

"Campanhas de imagem de marca estabelecer contato com o subconsciente do consumidor abaixo do nível da palavra. Eles fazem isso com símbolos visuais em vez de palavras, diz Martineau, porque os símbolos visuais são muito mais significativos. Eles se comunicam mais rápido. Eles são mais diretos. Não há trabalho, nenhum esforço mental. Seu único propósito é criar imagens e modos."

--- Rosser Reeves

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Versão em inglês

Brand-image campaigns establish contact with the subconscious of the consumer below the word level. They do this with visual symbols instead of words, Mr. Martineau says, because the visual symbols are far more significant. They communicate faster. They are more direct. There is no work, no mental effort. Their sole purpose is to create images and moods.