Roy H. Williams: "O impacto na publicidade hoje é de 80% de estratégia...

"O impacto na publicidade hoje é de 80% de estratégia, 20% de cópia. Isso torna quase impossível para uma boa cópia compensar a estratégia fraca."

Versão em inglês

Impact in advertising today is 80 percent strategy, 20 percent copy. This makes it nearly impossible for good copy to compensate for weak strategy.

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