Clayton Christensen: "Como o colapso de Digitas poderia ser tão precip...

"Como o colapso de Digitas poderia ser tão precipitado? É porque, de várias maneiras, os dados de desempenho financeiro são enganosos. À medida que você passa até o topo do mercado, você está se livrando dos produtos menos lucrativos no final e adicionando negócios com margens mais atraentes na extremidade alta. A taxa de crescimento da unidade pode ser afinada como você persegue esses mercados menores, mas suas margens realmente parecem melhores. Então Wall Street recompensa seu preço de estoque até você bater no teto."

--- Clayton Christensen

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Versão em inglês

How could Digital's collapse be so precipitous? It's because, in many ways, financial performance data is misleading. As you move up to the top of the market, you're getting rid of the less profitable products at the low end and adding business with more attractive margins at the high end. The rate of unit volume growth might be tapering off as you pursue these smaller markets, but your margins actually look better. So Wall Street rewards your stock price until you hit the ceiling.