David A. Aaker: "Branding adiciona espírito e uma alma ao que de outra...

"Branding adiciona espírito e uma alma ao que de outra forma seria uma proposta de valor de preço robótica, automatizada e genérica. Se a branding for finalmente sobre a criação do significado humano, ela segue logicamente que são os humanos que devem fornecer."

--- David A. Aaker

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Versão em inglês

Branding adds spirit and a soul to what would otherwise be a robotic, automated, generic price-value proposition. If branding is ultimately about the creation of human meaning, it follows logically that it is the humans who must ultimately provide it.