Eugene Schwartz: "copy não está escrito. Se alguém lhe disser "você es...

"copy não está escrito. Se alguém lhe disser "você escreve cópia", zomba para eles. Cópia não está escrita. Cópia é montada. Você não escreve cópia, você monta. Você está trabalhando com uma série de blocos de construção, você está colocando os blocos de construção juntos, e então você está colocando-os em certas estruturas, você está construindo uma pequena cidade de desejo para sua pessoa vir e viver."

--- Eugene Schwartz

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Versão em inglês

Copy is not written. If anyone tells you ‘you write copy’, sneer at them. Copy is not written. Copy is assembled. You do not write copy, you assemble it. You are working with a series of building blocks, you are putting the building blocks together, and then you are putting them in certain structures, you are building a little city of desire for your person to come and live in.