James W. Loewen: "Infelizmente, os livros didáticos de marketing são c...

"Infelizmente, os livros didáticos de marketing são como iscas de pesca de marketing: o ponto é pegar pescadores, não pescar. Assim, muitos livros didáticos adotados são chamativos para chamar o olho dos comitês de adoção, mas maçamo quando lido pelos alunos."

--- James W. Loewen

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Versão em inglês

Unfortunately, marketing textbooks is like marketing fishing lures: the point is to catch fishermen, not fish. Thus many adopted textbooks are flashy to catch the eye of adoption committees but dull when read by students.