John Caples: "para impressionar o seu Ofereça na mente do leitor ou do...

"para impressionar o seu Ofereça na mente do leitor ou do ouvinte, é necessário colocá-lo em breve e simples linguagem ... nenhuma declaração farfetchada ou obscura as impedirá. Você tem que bater neles onde moram no coração ou na cabeça. Você tem que pegar seus olhos ou ouvidos com algo simples, algo direto, algo que eles querem."

--- John Caples

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Versão em inglês

To impress your offer on the mind of the reader or listener, it is necessary to put it into brief, simple language...No farfetched or obscure statement will stop them. You have got to hit them where they live in the heart or in the head. You have got to catch their eyes or ears with something simple, something direct, something they want.