Lester Beall: "Um designer ... tem a verdadeira responsabilidade de da...

"Um designer ... tem a verdadeira responsabilidade de dar a sua audiência e não o que pensa Quer, pois isso é quase invariavelmente o habitual, o acostumado, o óbvio e, portanto, o unsintâneo. Em vez disso, ele deve fornecer essa qualidade de pensamento e intuição que rejeita o lugar comum ineficaz para originalidade efetiva."

--- Lester Beall

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Versão em inglês

A designer…has the true responsibility to give his audiences not what they think they want, for this is almost invariably the usual, the accustomed, the obvious, and hence, the unspontaneous. Rather, he should provide that quality of thought and intuition which rejects the ineffectual commonplace for effectual originality.