Robert W. Bly: "em vez de criar prosa esteticamente agradável, você te...

"em vez de criar prosa esteticamente agradável, você tem que cavar em um produto ou serviço, descobrir as razões pelas quais os consumidores gostariam de comprar o produto e apresentar esses argumentos de vendas Na cópia que é lida, compreendida e reagiu à cópia que torna os argumentos tão convincentemente, o cliente não pode ajudar, mas quer comprar o produto sendo anunciado."

--- Robert W. Bly

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Versão em inglês

Instead of creating aesthetically pleasing prose, you have to dig into a product or service, uncover the reasons why consumers would want to buy the product, and present those sales arguments in copy that is read, understood, and reacted to—copy that makes the arguments so convincingly the customer can’t help but want to buy the product being advertised.