William Bernbach: "Há muitos grandes técnicos em publicidade. E infeli...

"Há muitos grandes técnicos em publicidade. E infelizmente eles falam o melhor jogo. Eles sabem todas as regras. Eles podem lhe dizer que as pessoas em um anúncio terão maior leitores. Eles podem dizer que uma frase deve ser tão curta ou tão longa. Eles podem dizer que a cópia do corpo deve ser quebrada para facilitar a leitura. Eles podem dar-lhe fato depois de fato depois de fato. Eles são os cientistas da publicidade. Mas há um pouco de esfregar. A publicidade é fundamentalmente persuasão e persuasão acontece não ser uma ciência, mas uma arte."

--- William Bernbach

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Versão em inglês

There are a lot of great technicians in advertising. And unfortunately they talk the best game. They know all the rules. They can tell you that people in an ad will get you greater readership. They can tell you that a sentence should be this short or that long. They can tell you that body copy should be broken up for easier reading. They can give you fact after fact after fact. They are the scientists of advertising. But there's one little rub. Advertising is fundamentally persuasion and persuasion happens to be not a science, but an art.