Frases de William Bernbach
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"Nosso trabalho é vender a mercadoria de nossos clientes ... não a nós mesmos. Nosso trabalho é matar a inteligência que nos faz brilhar em vez do produto. Nosso trabalho é simplificar, rasgar os não relacionados, para arrancar as ervas daninhas que estão sufocando a mensagem do produto."
--- William Bernbach
--- William Bernbach
"O mundo progrediu ao ponto em que é a força mais poderosa é a opinião pública. E acredito que neste mundo não é o grande livro ou um jogo épico, como uma vez foi o caso, que irá moldar essa opinião, mas aqueles que entendem a mídia de massa e as técnicas de persuasão de massa ... não devemos apenas acreditar em O que vendemos. Devemos vender o que acreditamos. E devemos derramar uma vasta energia nessas causas."
--- William Bernbach
--- William Bernbach
"É uma visão da natureza humana que é o chave para a habilidade do comunicador. Para que o escritor esteja preocupado com o que ele coloca em seus escritos, o comunicador está preocupado com o que o leitor sai disso. Ele, portanto, se torna um estudante de como as pessoas lêem ou ouvem."
--- William Bernbach
--- William Bernbach