Frases de "William Bernbach" sobre "MEIOS DE COMUNICAçãO"
"A verdade não é a verdade até que as pessoas acreditem em você, e eles não podem acreditar em você se eles não sabem o que você está dizendo, e eles não podem saber o que você RE dizendo se eles não ouvem você, e eles não vão ouvir você se você não é interessante, e você não será interessante a menos que você diga coisas imaginativamente, originalmente, recentemente."
--- William Bernbach
"Há muitos grandes técnicos em publicidade. E infelizmente eles falam o melhor jogo. Eles sabem todas as regras. Eles podem lhe dizer que as pessoas em um anúncio terão maior leitores. Eles podem dizer que uma frase deve ser tão curta ou tão longa. Eles podem dizer que a cópia do corpo deve ser quebrada para facilitar a leitura. Eles podem dar-lhe fato depois de fato depois de fato. Eles são os cientistas da publicidade. Mas há um pouco de esfregar. A publicidade é fundamentalmente persuasão e persuasão acontece não ser uma ciência, mas uma arte."
--- William Bernbach
"Nosso trabalho é vender a mercadoria de nossos clientes ... não a nós mesmos. Nosso trabalho é matar a inteligência que nos faz brilhar em vez do produto. Nosso trabalho é simplificar, rasgar os não relacionados, para arrancar as ervas daninhas que estão sufocando a mensagem do produto."
--- William Bernbach
"O mundo progrediu ao ponto em que é a força mais poderosa é a opinião pública. E acredito que neste mundo não é o grande livro ou um jogo épico, como uma vez foi o caso, que irá moldar essa opinião, mas aqueles que entendem a mídia de massa e as técnicas de persuasão de massa ... não devemos apenas acreditar em O que vendemos. Devemos vender o que acreditamos. E devemos derramar uma vasta energia nessas causas."
--- William Bernbach
"É uma visão da natureza humana que é o chave para a habilidade do comunicador. Para que o escritor esteja preocupado com o que ele coloca em seus escritos, o comunicador está preocupado com o que o leitor sai disso. Ele, portanto, se torna um estudante de como as pessoas lêem ou ouvem."
--- William Bernbach