Frases de "Al Ries" sobre "PROBLEMA"
"Quando um produto realmente novo aparece, é quase sempre um erro pendurar um nome bem conhecido nele. A razão é óbvia. Um nome conhecido ficou bem conhecido porque ficou por algo. Ocupa uma posição na mente do Prospect. Um nome realmente conhecido fica no rung superior de uma escada acentuada. O novo produto, se for bem sucedido, precisará de um novo nome. Nova escada, novo nome. É tão simples quanto isso."
--- Al Ries