Frases de William Bernbach - Página 3
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"A verdade não é a verdade até que as pessoas acreditem em você, e eles não podem acreditar em você se eles não sabem o que você está dizendo, e eles não podem saber o que você RE dizendo se eles não ouvem você, e eles não vão ouvir você se você não é interessante, e você não será interessante a menos que você diga coisas imaginativamente, originalmente, recentemente."
--- William Bernbach
"Há muitos grandes técnicos em publicidade. E infelizmente eles falam o melhor jogo. Eles sabem todas as regras. Eles podem lhe dizer que as pessoas em um anúncio terão maior leitores. Eles podem dizer que uma frase deve ser tão curta ou tão longa. Eles podem dizer que a cópia do corpo deve ser quebrada para facilitar a leitura. Eles podem dar-lhe fato depois de fato depois de fato. Eles são os cientistas da publicidade. Mas há um pouco de esfregar. A publicidade é fundamentalmente persuasão e persuasão acontece não ser uma ciência, mas uma arte."
--- William Bernbach