Frases de "David Ogilvy" sobre "UíSQUE"
"Quando alguém é feito a cabeça de um escritório na cadeia Ogilvy e Mather, eu lhe envio uma boneca de Matrihoshka de Gorky. Se ele tiver a curiosidade para abri-lo, e continue a abrindo até que ele viesse ao interior da menor boneca, ele encontra esta mensagem: Se cada um dos EUA contratar pessoas menores do que somos, nos tornaremos uma empresa de anões. Mas se cada um dos EUA contratar pessoas que são maiores do que somos, nos tornaremos uma companhia de gigantes."
--- David Ogilvy
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"Shakespeare escreveu seus sonetos Dentro de uma disciplina estrita, quatorze linhas de pentâmetro iambic, rima em três quatrains e um coupleto. Seus sonetos eram maçantes? Mozart escreveu suas sonatas dentro de uma disciplina igualmente rígida - exposição, desenvolvimento e recapitulação. Eles estavam maçantes?"
--- David Ogilvy
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"Você não está anunciando a um exército permanente; Você está anunciando a um desfile em movimento. Três milhões de consumidores se casam a cada ano. O anúncio que vendeu uma geladeira para aqueles que se casaram no ano passado provavelmente serão tão bem sucedidos com aqueles que vão se casar no próximo ano. Um anúncio é como uma varredura de radar, caçando constantemente novas perspectivas enquanto elas entram no mercado. Obter um bom radar e mantê-lo varrendo."
--- David Ogilvy
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"Eu tenho uma teoria que os melhores anúncios vêm da experiência pessoal. Alguns dos bons que fiz realmente sair da experiência real da minha vida, e de alguma forma isso veio como verdadeiro e válido e persuasivo. As pessoas adoram ler histórias. Eles gostam de conhecê-lo como uma pessoa real que tem sua luta, dor, sucesso e fracasso, etc. Um exemplo conhecido é a história de perda de peso Jared Fogle, que fez milhões de dólares para metrô. Comece a recolher suas histórias a partir de hoje e use-as em suas campanhas publicitárias."
--- David Ogilvy
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"Big ideas vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que ser bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e solte o seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar este processo indo para uma longa caminhada, ou tomar um banho quente, ou beber meio litro de Claret. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia está dentro de você."
--- David Ogilvy
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"O processo criativo requer mais do que razão. O pensamento mais original não é nem verbal. Requer "uma experimentação tacotiva com idéias, governadas por palpites intuitivos e inspirados pelo inconsciente". A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar original porque eles são incapazes de escapar da tirania da razão. Suas imaginações estão bloqueadas."
--- David Ogilvy
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"A missão de uma grande escola não é te amar com fatos para que você possa registrá-los ... Isso dá muitos garotos tão desgostos para aprender que Eles nunca leram outro livro contanto que vivam. Não, a missão é inspirar você com um gosto pela bolsa de estudos - um gosto que vai durar toda a sua vida."
--- David Ogilvy
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"Nunca parar de testar, e sua publicidade nunca parará de melhorar. O teste foi usado em décadas publicitárias atrás. A Internet tornou o teste tão fácil que todo profissional de marketing on-line possa usá-lo para melhorar os resultados publicitários. O experimento de conteúdo do Google é uma ferramenta gratuita para você fazer testes divididos."
--- David Ogilvy
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"Eu tinha um amigo que era o cirurgião do rei na Inglaterra. Um dia eu perguntei a ele o que faz um grande cirurgião. Ele respondeu: "O que distingue um grande cirurgião é seu conhecimento. Ele sabe mais do que outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo que ele não estava esperando, reconhece e sabe o que fazer sobre isso." É a mesma coisa com pessoas de publicidade. Os bons sabem mais. Como você conhece mais? Ao ler livros sobre publicidade. Escolhendo o cérebro de pessoas que sabem mais do que você. Das lanternas mágicas. E da experiência."
--- David Ogilvy
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"A comunidade empresarial quer publicidade notável, mas transforma um ombro frio para o tipo de pessoas que podem produzi-lo. É por isso que a maioria dos anúncios é tão infantil ... Nossa empresa precisa de transfusões massivas de talento. E talento, acredito, é mais provável que seja encontrado entre não-conformistas, dissidentes e rebeldes."
--- David Ogilvy
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"Você tem apenas 30 segundos em um comercial de TV. Se você pegar a atenção no primeiro quadro com uma surpresa visual, você tem uma chance melhor de segurar o espectador. As pessoas rastreiam um monte de comerciais porque abrem com algo maçante. Quando você anuncia extintores de incêndio, aberto com o fogo."
--- David Ogilvy
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"Admiro pessoas que trabalham duro, que são objetivas e completas. Detestamos políticos de escritório, toadies, valentões e bundas pomposas. Nós abominando a crueldade. O caminho até a nossa escada está aberto a todos. Na promoção de pessoas aos principais empregos, somos influenciados tanto por seu personagem como qualquer outra coisa."
--- David Ogilvy
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