Frases de "David Ogilvy" sobre "DANDO"
"Se você tiver todas as pesquisas, todas as regras fundamentais, todas as diretrizes, todos os dados - isso não significa que o anúncio é escrito. Então você tem que fechar a porta e escrever alguma coisa - esse é o momento da verdade que todos nós tentamos adiar o maior tempo possível."
--- David Ogilvy
"Quando alguém é feito a cabeça de um escritório na cadeia Ogilvy e Mather, eu lhe envio uma boneca de Matrihoshka de Gorky. Se ele tiver a curiosidade para abri-lo, e continue a abrindo até que ele viesse ao interior da menor boneca, ele encontra esta mensagem: Se cada um dos EUA contratar pessoas menores do que somos, nos tornaremos uma empresa de anões. Mas se cada um dos EUA contratar pessoas que são maiores do que somos, nos tornaremos uma companhia de gigantes."
--- David Ogilvy
"Era uma vez, eu estava andando no topo de um ônibus avenue, quando ouvi uma dona de casa mítica dizer para outra, "Molly, minha querida, eu teria comprado aquela nova marca de sabão de banheiro, se apenas não tinha colocado a cópia do corpo em dez pontos Garamond. " Você não acredita nisso? O que realmente decide que os consumidores comprarem ou não comprar é o conteúdo de sua publicidade, não sua forma."
--- David Ogilvy
"Eu tinha um amigo que era o cirurgião do rei na Inglaterra. Um dia eu perguntei a ele o que faz um grande cirurgião. Ele respondeu: "O que distingue um grande cirurgião é seu conhecimento. Ele sabe mais do que outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo que ele não estava esperando, reconhece e sabe o que fazer sobre isso." É a mesma coisa com pessoas de publicidade. Os bons sabem mais. Como você conhece mais? Ao ler livros sobre publicidade. Escolhendo o cérebro de pessoas que sabem mais do que você. Das lanternas mágicas. E da experiência."
--- David Ogilvy
"A comunidade empresarial quer publicidade notável, mas transforma um ombro frio para o tipo de pessoas que podem produzi-lo. É por isso que a maioria dos anúncios é tão infantil ... Nossa empresa precisa de transfusões massivas de talento. E talento, acredito, é mais provável que seja encontrado entre não-conformistas, dissidentes e rebeldes."
--- David Ogilvy
"Big ideas vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que ser bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e solte o seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar este processo indo para uma longa caminhada, ou tomar um banho quente, ou beber meio litro de Claret. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia está dentro de você."
--- David Ogilvy
"Você tem apenas 30 segundos em um comercial de TV. Se você pegar a atenção no primeiro quadro com uma surpresa visual, você tem uma chance melhor de segurar o espectador. As pessoas rastreiam um monte de comerciais porque abrem com algo maçante. Quando você anuncia extintores de incêndio, aberto com o fogo."
--- David Ogilvy
"Admiro pessoas que trabalham duro, que são objetivas e completas. Detestamos políticos de escritório, toadies, valentões e bundas pomposas. Nós abominando a crueldade. O caminho até a nossa escada está aberto a todos. Na promoção de pessoas aos principais empregos, somos influenciados tanto por seu personagem como qualquer outra coisa."
--- David Ogilvy
"O processo criativo requer mais do que razão. O pensamento mais original não é nem verbal. Requer "uma experimentação tacotiva com idéias, governadas por palpites intuitivos e inspirados pelo inconsciente". A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar original porque eles são incapazes de escapar da tirania da razão. Suas imaginações estão bloqueadas."
--- David Ogilvy
"Eu uma vez me encontrei conspirando com um ministro de gabinete britânico sobre como poderíamos persuadir o tesouro de sua majestade para tossir mais dinheiro para a publicidade de viagens britânica na América. Disse que ele: "Por que qualquer americano em seus sentidos passa as férias no úmido frio de um verão inglês quando ele poderia igualmente se aquecer sob céus italianos? Eu só posso supor que sua publicidade é a resposta." Damn direita."
--- David Ogilvy
"A maioria dos leitores olham para a fotografia primeiro. Se você colocá-lo no meio da página, o leitor começará olhando no meio. Então o olho dela deve subir para ler o título; Isso não funciona, porque as pessoas têm o hábito de digitalizar para baixo. No entanto, suponha que alguns leitores leiam a manchete depois de ver a foto abaixo dela. Depois disso, você precisa que eles passem pela fotografia que já viram. Não é possível provável."
--- David Ogilvy
"H. L. Mencken disse uma vez que ninguém nunca passou subestimando o gosto do público americano. Isso não é verdade. Eu cheguei a acreditar que vale a pena fazer todos os seus layouts projetar uma sensação de bom gosto, desde que você faça isso de forma discreta. Um layout feio sugere um produto feio. Há muito poucos produtos que não se beneficiam de receber um ingresso de primeira classe pela vida."
--- David Ogilvy
"A maioria das manchetes são Definir muito grande para ser legível nas revistas ou jornal. Nunca aprova um layout até que você tenha visto isso colado na revista ou jornal para o qual foi destinado. Se você fixar os layouts em um quadro de avisos e avaliar-os de quinze pés, você produzirá cartazes."
--- David Ogilvy