Frases de "David Ogilvy" sobre "SABE"
"Você não está anunciando a um exército permanente; Você está anunciando a um desfile em movimento. Três milhões de consumidores se casam a cada ano. O anúncio que vendeu uma geladeira para aqueles que se casaram no ano passado provavelmente serão tão bem sucedidos com aqueles que vão se casar no próximo ano. Um anúncio é como uma varredura de radar, caçando constantemente novas perspectivas enquanto elas entram no mercado. Obter um bom radar e mantê-lo varrendo."
--- David Ogilvy
"Eu tenho uma teoria que os melhores anúncios vêm da experiência pessoal. Alguns dos bons que fiz realmente sair da experiência real da minha vida, e de alguma forma isso veio como verdadeiro e válido e persuasivo. As pessoas adoram ler histórias. Eles gostam de conhecê-lo como uma pessoa real que tem sua luta, dor, sucesso e fracasso, etc. Um exemplo conhecido é a história de perda de peso Jared Fogle, que fez milhões de dólares para metrô. Comece a recolher suas histórias a partir de hoje e use-as em suas campanhas publicitárias."
--- David Ogilvy
"Big ideas vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que ser bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e solte o seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar este processo indo para uma longa caminhada, ou tomar um banho quente, ou beber meio litro de Claret. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia está dentro de você."
--- David Ogilvy
"Você tem apenas 30 segundos em um comercial de TV. Se você pegar a atenção no primeiro quadro com uma surpresa visual, você tem uma chance melhor de segurar o espectador. As pessoas rastreiam um monte de comerciais porque abrem com algo maçante. Quando você anuncia extintores de incêndio, aberto com o fogo."
--- David Ogilvy
"Admiro pessoas que trabalham duro, que são objetivas e completas. Detestamos políticos de escritório, toadies, valentões e bundas pomposas. Nós abominando a crueldade. O caminho até a nossa escada está aberto a todos. Na promoção de pessoas aos principais empregos, somos influenciados tanto por seu personagem como qualquer outra coisa."
--- David Ogilvy
"Eu uma vez me encontrei conspirando com um ministro de gabinete britânico sobre como poderíamos persuadir o tesouro de sua majestade para tossir mais dinheiro para a publicidade de viagens britânica na América. Disse que ele: "Por que qualquer americano em seus sentidos passa as férias no úmido frio de um verão inglês quando ele poderia igualmente se aquecer sob céus italianos? Eu só posso supor que sua publicidade é a resposta." Damn direita."
--- David Ogilvy
"A maioria das agências funciona com medo, na maioria das vezes. . . As pessoas alegres são impotentes para produzir uma boa publicidade. . . . Se eu fosse acliente, faria tudo no meu poder para emancipar minhas agências de medo, até mesmo na extensão de dar contratos a longo prazo."
--- David Ogilvy
"A maioria dos leitores olham para a fotografia primeiro. Se você colocá-lo no meio da página, o leitor começará olhando no meio. Então o olho dela deve subir para ler o título; Isso não funciona, porque as pessoas têm o hábito de digitalizar para baixo. No entanto, suponha que alguns leitores leiam a manchete depois de ver a foto abaixo dela. Depois disso, você precisa que eles passem pela fotografia que já viram. Não é possível provável."
--- David Ogilvy
"A missão de uma grande escola não é te amar com fatos para que você possa registrá-los ... Isso dá muitos garotos tão desgostos para aprender que Eles nunca leram outro livro contanto que vivam. Não, a missão é inspirar você com um gosto pela bolsa de estudos - um gosto que vai durar toda a sua vida."
--- David Ogilvy
"Como uma pessoa privada, eu tenho uma paixão pela paisagem, e Eu nunca vi um melhorado por um outdoor. Onde toda perspectiva agrada, o homem está no seu mais vil quando ele ergue um outdoor. Quando me aposento da Madison Avenue, vou começar uma sociedade secreta de vigilantes mascarados que viajarão ao redor do mundo em bicicletas de motor silenciosas, cortando cartazes no escuro da lua. Quantos júris nos convocarão quando somos apanhados nesses atos de cidadania beneficente?"
--- David Ogilvy
"A comunidade empresarial quer publicidade notável, mas transforma um ombro frio para o tipo de pessoas que podem produzi-lo. É por isso que a maioria dos anúncios é tão infantil ... Nossa empresa precisa de transfusões massivas de talento. E talento, acredito, é mais provável que seja encontrado entre não-conformistas, dissidentes e rebeldes."
--- David Ogilvy
"Não há diferença significativa entre as várias marcas de uísque ou cigarros ou cerveja. Eles são todos os mesmos. E assim são as misturas de bolo e os detergentes, e as margarinas ... o fabricante que dedica sua publicidade a construir a personalidade mais acentuada para sua marca receberá a maior parte do mercado no maior lucro"
--- David Ogilvy
"Quanto mais informativo sua publicidade, mais persuasiva será. Antes de as pessoas que tomam uma decisão de compra, eles têm muitas perguntas. Por exemplo, por que eles devem comprar de você, por que seu produto é melhor que outros produtos similares, por que eles devem confiar em você, e por que eles devem comprá-lo agora, etc."
--- David Ogilvy