Frases de "David Ogilvy" sobre "QUER"
"Nunca parar de testar, e sua publicidade nunca parará de melhorar. O teste foi usado em décadas publicitárias atrás. A Internet tornou o teste tão fácil que todo profissional de marketing on-line possa usá-lo para melhorar os resultados publicitários. O experimento de conteúdo do Google é uma ferramenta gratuita para você fazer testes divididos."
--- David Ogilvy
"A maioria das manchetes são Definir muito grande para ser legível nas revistas ou jornal. Nunca aprova um layout até que você tenha visto isso colado na revista ou jornal para o qual foi destinado. Se você fixar os layouts em um quadro de avisos e avaliar-os de quinze pés, você produzirá cartazes."
--- David Ogilvy
"Shakespeare escreveu seus sonetos Dentro de uma disciplina estrita, quatorze linhas de pentâmetro iambic, rima em três quatrains e um coupleto. Seus sonetos eram maçantes? Mozart escreveu suas sonatas dentro de uma disciplina igualmente rígida - exposição, desenvolvimento e recapitulação. Eles estavam maçantes?"
--- David Ogilvy
"Você não está anunciando a um exército permanente; Você está anunciando a um desfile em movimento. Três milhões de consumidores se casam a cada ano. O anúncio que vendeu uma geladeira para aqueles que se casaram no ano passado provavelmente serão tão bem sucedidos com aqueles que vão se casar no próximo ano. Um anúncio é como uma varredura de radar, caçando constantemente novas perspectivas enquanto elas entram no mercado. Obter um bom radar e mantê-lo varrendo."
--- David Ogilvy
"Não há diferença significativa entre as várias marcas de uísque ou cigarros ou cerveja. Eles são todos os mesmos. E assim são as misturas de bolo e os detergentes, e as margarinas ... o fabricante que dedica sua publicidade a construir a personalidade mais acentuada para sua marca receberá a maior parte do mercado no maior lucro"
--- David Ogilvy
"O processo criativo requer mais do que razão. O pensamento mais original não é nem verbal. Requer "uma experimentação tacotiva com idéias, governadas por palpites intuitivos e inspirados pelo inconsciente". A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar original porque eles são incapazes de escapar da tirania da razão. Suas imaginações estão bloqueadas."
--- David Ogilvy
"H. L. Mencken disse uma vez que ninguém nunca passou subestimando o gosto do público americano. Isso não é verdade. Eu cheguei a acreditar que vale a pena fazer todos os seus layouts projetar uma sensação de bom gosto, desde que você faça isso de forma discreta. Um layout feio sugere um produto feio. Há muito poucos produtos que não se beneficiam de receber um ingresso de primeira classe pela vida."
--- David Ogilvy
"Se você tiver todas as pesquisas, todas as regras fundamentais, todas as diretrizes, todos os dados - isso não significa que o anúncio é escrito. Então você tem que fechar a porta e escrever alguma coisa - esse é o momento da verdade que todos nós tentamos adiar o maior tempo possível."
--- David Ogilvy
"Era uma vez, eu estava andando no topo de um ônibus avenue, quando ouvi uma dona de casa mítica dizer para outra, "Molly, minha querida, eu teria comprado aquela nova marca de sabão de banheiro, se apenas não tinha colocado a cópia do corpo em dez pontos Garamond. " Você não acredita nisso? O que realmente decide que os consumidores comprarem ou não comprar é o conteúdo de sua publicidade, não sua forma."
--- David Ogilvy
"Eu tinha um amigo que era o cirurgião do rei na Inglaterra. Um dia eu perguntei a ele o que faz um grande cirurgião. Ele respondeu: "O que distingue um grande cirurgião é seu conhecimento. Ele sabe mais do que outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo que ele não estava esperando, reconhece e sabe o que fazer sobre isso." É a mesma coisa com pessoas de publicidade. Os bons sabem mais. Como você conhece mais? Ao ler livros sobre publicidade. Escolhendo o cérebro de pessoas que sabem mais do que você. Das lanternas mágicas. E da experiência."
--- David Ogilvy
"Eu tenho uma teoria que os melhores anúncios vêm da experiência pessoal. Alguns dos bons que fiz realmente sair da experiência real da minha vida, e de alguma forma isso veio como verdadeiro e válido e persuasivo. As pessoas adoram ler histórias. Eles gostam de conhecê-lo como uma pessoa real que tem sua luta, dor, sucesso e fracasso, etc. Um exemplo conhecido é a história de perda de peso Jared Fogle, que fez milhões de dólares para metrô. Comece a recolher suas histórias a partir de hoje e use-as em suas campanhas publicitárias."
--- David Ogilvy
"A comunidade empresarial quer publicidade notável, mas transforma um ombro frio para o tipo de pessoas que podem produzi-lo. É por isso que a maioria dos anúncios é tão infantil ... Nossa empresa precisa de transfusões massivas de talento. E talento, acredito, é mais provável que seja encontrado entre não-conformistas, dissidentes e rebeldes."
--- David Ogilvy
"Big ideas vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que ser bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e solte o seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar este processo indo para uma longa caminhada, ou tomar um banho quente, ou beber meio litro de Claret. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia está dentro de você."
--- David Ogilvy
"Eu uma vez me encontrei conspirando com um ministro de gabinete britânico sobre como poderíamos persuadir o tesouro de sua majestade para tossir mais dinheiro para a publicidade de viagens britânica na América. Disse que ele: "Por que qualquer americano em seus sentidos passa as férias no úmido frio de um verão inglês quando ele poderia igualmente se aquecer sob céus italianos? Eu só posso supor que sua publicidade é a resposta." Damn direita."
--- David Ogilvy
"A maioria das agências funciona com medo, na maioria das vezes. . . As pessoas alegres são impotentes para produzir uma boa publicidade. . . . Se eu fosse acliente, faria tudo no meu poder para emancipar minhas agências de medo, até mesmo na extensão de dar contratos a longo prazo."
--- David Ogilvy
"A maioria dos leitores olham para a fotografia primeiro. Se você colocá-lo no meio da página, o leitor começará olhando no meio. Então o olho dela deve subir para ler o título; Isso não funciona, porque as pessoas têm o hábito de digitalizar para baixo. No entanto, suponha que alguns leitores leiam a manchete depois de ver a foto abaixo dela. Depois disso, você precisa que eles passem pela fotografia que já viram. Não é possível provável."
--- David Ogilvy
"A missão de uma grande escola não é te amar com fatos para que você possa registrá-los ... Isso dá muitos garotos tão desgostos para aprender que Eles nunca leram outro livro contanto que vivam. Não, a missão é inspirar você com um gosto pela bolsa de estudos - um gosto que vai durar toda a sua vida."
--- David Ogilvy