Frases de "David Ogilvy" sobre "MENTE"
"Quanto mais informativo sua publicidade, mais persuasiva será. Antes de as pessoas que tomam uma decisão de compra, eles têm muitas perguntas. Por exemplo, por que eles devem comprar de você, por que seu produto é melhor que outros produtos similares, por que eles devem confiar em você, e por que eles devem comprá-lo agora, etc."
--- David Ogilvy
"É preciso coragem incomuns para manter um estilo diante de todas as pressões para "criar algo novo" a cada seis meses. É tragicamente fácil ser carimbado em mudança. Mas as recompensas douradas aguardam o anunciante que tem os cérebros para criar uma imagem coerente e a estabilidade de ficar com ela durante um longo período."
--- David Ogilvy
"Fazer o logotipo duas vezes o tamanho é muitas vezes uma coisa boa para fazer, porque a maioria dos anúncios são deficientes na identificação da marca. Mostrar os rostos dos clientes também é um melhor estratagema do que parece, porque o público está mais interessado em personalidades do que nas corporações. Alguns clientes podem ser projetados como símbolos humanos de seus próprios produtos."
--- David Ogilvy
"Eu estava fazendo uma campanha uma vez para um fabricante, e não consegui pensar em uma idéias, e eu era meio que desesperado sobre isso. Na noite anterior eu tive que mostrar algo para o meu cliente, eu tinha um sonho, um sonho interessante. Eu acordei e uma vez na minha vida eu escrevi e voltei a dormir na manhã seguinte fui ao escritório e tive esse sonho em um comercial de TV que ainda está com trinta anos depois e que fez aquele produto em particular o líder Em seu campo."
--- David Ogilvy
"Supondo que você tenha uma apendicite aguda. Você tem que ser operado hoje à noite. Você gostaria de ter um cirurgião que leu alguns livros de anatomia e sabe como fazer essa operação - ou preferiria ter um cirurgião que se recusou a ler todos os livros sobre anatomia e confiava em seu próprio instinto?"
--- David Ogilvy
"Os espectadores têm uma maneira de Lembrando a celebridade enquanto esquecia o produto. Eu não sabia disso quando paguei Eleanor Roosevelt US $ 35.000 para fazer um comercial para a margarina. Ela relatou que seu e-mail foi igualmente dividido. "Uma metade ficou triste porque danificou minha reputação. A outra metade estava feliz porque danificou minha reputação". Não é uma das minhas memórias mais orgulhosas."
--- David Ogilvy
"Se você tiver todas as pesquisas, todas as regras fundamentais, todas as diretrizes, todos os dados - isso não significa que o anúncio é escrito. Então você tem que fechar a porta e escrever alguma coisa - esse é o momento da verdade que todos nós tentamos adiar o maior tempo possível."
--- David Ogilvy
"A maioria das manchetes são Definir muito grande para ser legível nas revistas ou jornal. Nunca aprova um layout até que você tenha visto isso colado na revista ou jornal para o qual foi destinado. Se você fixar os layouts em um quadro de avisos e avaliar-os de quinze pés, você produzirá cartazes."
--- David Ogilvy
"Como uma pessoa privada, eu tenho uma paixão pela paisagem, e Eu nunca vi um melhorado por um outdoor. Onde toda perspectiva agrada, o homem está no seu mais vil quando ele ergue um outdoor. Quando me aposento da Madison Avenue, vou começar uma sociedade secreta de vigilantes mascarados que viajarão ao redor do mundo em bicicletas de motor silenciosas, cortando cartazes no escuro da lua. Quantos júris nos convocarão quando somos apanhados nesses atos de cidadania beneficente?"
--- David Ogilvy
"Nunca parar de testar, e sua publicidade nunca parará de melhorar. O teste foi usado em décadas publicitárias atrás. A Internet tornou o teste tão fácil que todo profissional de marketing on-line possa usá-lo para melhorar os resultados publicitários. O experimento de conteúdo do Google é uma ferramenta gratuita para você fazer testes divididos."
--- David Ogilvy
"Quando alguém é feito a cabeça de um escritório na cadeia Ogilvy e Mather, eu lhe envio uma boneca de Matrihoshka de Gorky. Se ele tiver a curiosidade para abri-lo, e continue a abrindo até que ele viesse ao interior da menor boneca, ele encontra esta mensagem: Se cada um dos EUA contratar pessoas menores do que somos, nos tornaremos uma empresa de anões. Mas se cada um dos EUA contratar pessoas que são maiores do que somos, nos tornaremos uma companhia de gigantes."
--- David Ogilvy
"Era uma vez, eu estava andando no topo de um ônibus avenue, quando ouvi uma dona de casa mítica dizer para outra, "Molly, minha querida, eu teria comprado aquela nova marca de sabão de banheiro, se apenas não tinha colocado a cópia do corpo em dez pontos Garamond. " Você não acredita nisso? O que realmente decide que os consumidores comprarem ou não comprar é o conteúdo de sua publicidade, não sua forma."
--- David Ogilvy