Frases de "David Ogilvy" sobre "PENSAMENTO"
"A comunidade empresarial quer publicidade notável, mas transforma um ombro frio para o tipo de pessoas que podem produzi-lo. É por isso que a maioria dos anúncios é tão infantil ... Nossa empresa precisa de transfusões massivas de talento. E talento, acredito, é mais provável que seja encontrado entre não-conformistas, dissidentes e rebeldes."
--- David Ogilvy
"Big ideas vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que ser bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e solte o seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar este processo indo para uma longa caminhada, ou tomar um banho quente, ou beber meio litro de Claret. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia está dentro de você."
--- David Ogilvy
"O processo criativo requer mais do que razão. O pensamento mais original não é nem verbal. Requer "uma experimentação tacotiva com idéias, governadas por palpites intuitivos e inspirados pelo inconsciente". A maioria dos homens de negócios é incapaz de pensar original porque eles são incapazes de escapar da tirania da razão. Suas imaginações estão bloqueadas."
--- David Ogilvy
"Eu uma vez me encontrei conspirando com um ministro de gabinete britânico sobre como poderíamos persuadir o tesouro de sua majestade para tossir mais dinheiro para a publicidade de viagens britânica na América. Disse que ele: "Por que qualquer americano em seus sentidos passa as férias no úmido frio de um verão inglês quando ele poderia igualmente se aquecer sob céus italianos? Eu só posso supor que sua publicidade é a resposta." Damn direita."
--- David Ogilvy
"A maioria das agências funciona com medo, na maioria das vezes. . . As pessoas alegres são impotentes para produzir uma boa publicidade. . . . Se eu fosse acliente, faria tudo no meu poder para emancipar minhas agências de medo, até mesmo na extensão de dar contratos a longo prazo."
--- David Ogilvy
"Como uma pessoa privada, eu tenho uma paixão pela paisagem, e Eu nunca vi um melhorado por um outdoor. Onde toda perspectiva agrada, o homem está no seu mais vil quando ele ergue um outdoor. Quando me aposento da Madison Avenue, vou começar uma sociedade secreta de vigilantes mascarados que viajarão ao redor do mundo em bicicletas de motor silenciosas, cortando cartazes no escuro da lua. Quantos júris nos convocarão quando somos apanhados nesses atos de cidadania beneficente?"
--- David Ogilvy
"É preciso coragem incomuns para manter um estilo diante de todas as pressões para "criar algo novo" a cada seis meses. É tragicamente fácil ser carimbado em mudança. Mas as recompensas douradas aguardam o anunciante que tem os cérebros para criar uma imagem coerente e a estabilidade de ficar com ela durante um longo período."
--- David Ogilvy
"Eu estava fazendo uma campanha uma vez para um fabricante, e não consegui pensar em uma idéias, e eu era meio que desesperado sobre isso. Na noite anterior eu tive que mostrar algo para o meu cliente, eu tinha um sonho, um sonho interessante. Eu acordei e uma vez na minha vida eu escrevi e voltei a dormir na manhã seguinte fui ao escritório e tive esse sonho em um comercial de TV que ainda está com trinta anos depois e que fez aquele produto em particular o líder Em seu campo."
--- David Ogilvy
"Supondo que você tenha uma apendicite aguda. Você tem que ser operado hoje à noite. Você gostaria de ter um cirurgião que leu alguns livros de anatomia e sabe como fazer essa operação - ou preferiria ter um cirurgião que se recusou a ler todos os livros sobre anatomia e confiava em seu próprio instinto?"
--- David Ogilvy
"Nunca parar de testar, e sua publicidade nunca parará de melhorar. O teste foi usado em décadas publicitárias atrás. A Internet tornou o teste tão fácil que todo profissional de marketing on-line possa usá-lo para melhorar os resultados publicitários. O experimento de conteúdo do Google é uma ferramenta gratuita para você fazer testes divididos."
--- David Ogilvy
"Admiro pessoas que trabalham duro, que são objetivas e completas. Detestamos políticos de escritório, toadies, valentões e bundas pomposas. Nós abominando a crueldade. O caminho até a nossa escada está aberto a todos. Na promoção de pessoas aos principais empregos, somos influenciados tanto por seu personagem como qualquer outra coisa."
--- David Ogilvy