Frases de David Ogilvy - Página 3
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"Eu tinha um amigo que era o cirurgião do rei na Inglaterra. Um dia eu perguntei a ele o que faz um grande cirurgião. Ele respondeu: "O que distingue um grande cirurgião é seu conhecimento. Ele sabe mais do que outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo que ele não estava esperando, reconhece e sabe o que fazer sobre isso." É a mesma coisa com pessoas de publicidade. Os bons sabem mais. Como você conhece mais? Ao ler livros sobre publicidade. Escolhendo o cérebro de pessoas que sabem mais do que você. Das lanternas mágicas. E da experiência."
--- David Ogilvy
"Shakespeare escreveu seus sonetos Dentro de uma disciplina estrita, quatorze linhas de pentâmetro iambic, rima em três quatrains e um coupleto. Seus sonetos eram maçantes? Mozart escreveu suas sonatas dentro de uma disciplina igualmente rígida - exposição, desenvolvimento e recapitulação. Eles estavam maçantes?"
--- David Ogilvy
"Você não está anunciando a um exército permanente; Você está anunciando a um desfile em movimento. Três milhões de consumidores se casam a cada ano. O anúncio que vendeu uma geladeira para aqueles que se casaram no ano passado provavelmente serão tão bem sucedidos com aqueles que vão se casar no próximo ano. Um anúncio é como uma varredura de radar, caçando constantemente novas perspectivas enquanto elas entram no mercado. Obter um bom radar e mantê-lo varrendo."
--- David Ogilvy
"Eu tenho uma teoria que os melhores anúncios vêm da experiência pessoal. Alguns dos bons que fiz realmente sair da experiência real da minha vida, e de alguma forma isso veio como verdadeiro e válido e persuasivo. As pessoas adoram ler histórias. Eles gostam de conhecê-lo como uma pessoa real que tem sua luta, dor, sucesso e fracasso, etc. Um exemplo conhecido é a história de perda de peso Jared Fogle, que fez milhões de dólares para metrô. Comece a recolher suas histórias a partir de hoje e use-as em suas campanhas publicitárias."
--- David Ogilvy
"Supondo que você tenha uma apendicite aguda. Você tem que ser operado hoje à noite. Você gostaria de ter um cirurgião que leu alguns livros de anatomia e sabe como fazer essa operação - ou preferiria ter um cirurgião que se recusou a ler todos os livros sobre anatomia e confiava em seu próprio instinto?"
--- David Ogilvy