Frases de "David Ogilvy" sobre "INSPIRADO"
"É preciso coragem incomuns para manter um estilo diante de todas as pressões para "criar algo novo" a cada seis meses. É tragicamente fácil ser carimbado em mudança. Mas as recompensas douradas aguardam o anunciante que tem os cérebros para criar uma imagem coerente e a estabilidade de ficar com ela durante um longo período."
--- David Ogilvy
"Fazer o logotipo duas vezes o tamanho é muitas vezes uma coisa boa para fazer, porque a maioria dos anúncios são deficientes na identificação da marca. Mostrar os rostos dos clientes também é um melhor estratagema do que parece, porque o público está mais interessado em personalidades do que nas corporações. Alguns clientes podem ser projetados como símbolos humanos de seus próprios produtos."
--- David Ogilvy
"Eu estava fazendo uma campanha uma vez para um fabricante, e não consegui pensar em uma idéias, e eu era meio que desesperado sobre isso. Na noite anterior eu tive que mostrar algo para o meu cliente, eu tinha um sonho, um sonho interessante. Eu acordei e uma vez na minha vida eu escrevi e voltei a dormir na manhã seguinte fui ao escritório e tive esse sonho em um comercial de TV que ainda está com trinta anos depois e que fez aquele produto em particular o líder Em seu campo."
--- David Ogilvy
"Se você tiver todas as pesquisas, todas as regras fundamentais, todas as diretrizes, todos os dados - isso não significa que o anúncio é escrito. Então você tem que fechar a porta e escrever alguma coisa - esse é o momento da verdade que todos nós tentamos adiar o maior tempo possível."
--- David Ogilvy
"A maioria das manchetes são Definir muito grande para ser legível nas revistas ou jornal. Nunca aprova um layout até que você tenha visto isso colado na revista ou jornal para o qual foi destinado. Se você fixar os layouts em um quadro de avisos e avaliar-os de quinze pés, você produzirá cartazes."
--- David Ogilvy
"Eu tinha um amigo que era o cirurgião do rei na Inglaterra. Um dia eu perguntei a ele o que faz um grande cirurgião. Ele respondeu: "O que distingue um grande cirurgião é seu conhecimento. Ele sabe mais do que outros cirurgiões. Durante uma operação, ele encontra algo que ele não estava esperando, reconhece e sabe o que fazer sobre isso." É a mesma coisa com pessoas de publicidade. Os bons sabem mais. Como você conhece mais? Ao ler livros sobre publicidade. Escolhendo o cérebro de pessoas que sabem mais do que você. Das lanternas mágicas. E da experiência."
--- David Ogilvy
"Eu tenho uma teoria que os melhores anúncios vêm da experiência pessoal. Alguns dos bons que fiz realmente sair da experiência real da minha vida, e de alguma forma isso veio como verdadeiro e válido e persuasivo. As pessoas adoram ler histórias. Eles gostam de conhecê-lo como uma pessoa real que tem sua luta, dor, sucesso e fracasso, etc. Um exemplo conhecido é a história de perda de peso Jared Fogle, que fez milhões de dólares para metrô. Comece a recolher suas histórias a partir de hoje e use-as em suas campanhas publicitárias."
--- David Ogilvy
"Big ideas vêm do inconsciente. Isso é verdade na arte, na ciência e na publicidade. Mas seu inconsciente tem que ser bem informado, ou sua ideia será irrelevante. Encha sua mente consciente com informações e solte o seu processo de pensamento racional. Você pode ajudar este processo indo para uma longa caminhada, ou tomar um banho quente, ou beber meio litro de Claret. De repente, se a linha telefônica do seu inconsciente estiver aberta, uma grande ideia está dentro de você."
--- David Ogilvy
"Não há diferença significativa entre as várias marcas de uísque ou cigarros ou cerveja. Eles são todos os mesmos. E assim são as misturas de bolo e os detergentes, e as margarinas ... o fabricante que dedica sua publicidade a construir a personalidade mais acentuada para sua marca receberá a maior parte do mercado no maior lucro"
--- David Ogilvy
"Supondo que você tenha uma apendicite aguda. Você tem que ser operado hoje à noite. Você gostaria de ter um cirurgião que leu alguns livros de anatomia e sabe como fazer essa operação - ou preferiria ter um cirurgião que se recusou a ler todos os livros sobre anatomia e confiava em seu próprio instinto?"
--- David Ogilvy
"Nunca parar de testar, e sua publicidade nunca parará de melhorar. O teste foi usado em décadas publicitárias atrás. A Internet tornou o teste tão fácil que todo profissional de marketing on-line possa usá-lo para melhorar os resultados publicitários. O experimento de conteúdo do Google é uma ferramenta gratuita para você fazer testes divididos."
--- David Ogilvy
"Shakespeare escreveu seus sonetos Dentro de uma disciplina estrita, quatorze linhas de pentâmetro iambic, rima em três quatrains e um coupleto. Seus sonetos eram maçantes? Mozart escreveu suas sonatas dentro de uma disciplina igualmente rígida - exposição, desenvolvimento e recapitulação. Eles estavam maçantes?"
--- David Ogilvy
"Você não está anunciando a um exército permanente; Você está anunciando a um desfile em movimento. Três milhões de consumidores se casam a cada ano. O anúncio que vendeu uma geladeira para aqueles que se casaram no ano passado provavelmente serão tão bem sucedidos com aqueles que vão se casar no próximo ano. Um anúncio é como uma varredura de radar, caçando constantemente novas perspectivas enquanto elas entram no mercado. Obter um bom radar e mantê-lo varrendo."
--- David Ogilvy
"Você tem apenas 30 segundos em um comercial de TV. Se você pegar a atenção no primeiro quadro com uma surpresa visual, você tem uma chance melhor de segurar o espectador. As pessoas rastreiam um monte de comerciais porque abrem com algo maçante. Quando você anuncia extintores de incêndio, aberto com o fogo."
--- David Ogilvy